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区域品牌研究提升国际传播能力

锄禾网|来源: | 2018-07-17 | 次阅读

2018区域品牌发展国际论坛712日至714日在中国传媒大学举行。本次论坛由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、中国传媒大学广告学院、清华同衡规划设计研究院共同主办,区域品牌实验室、清华同衡规划设计研究院城市营销研究所承办,并得到清华大学国家形象传播研究中心、传媒高等教育国际联盟、中国传媒大学文科科研处的支持。

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  本届论坛的主题为“共享·共创 区域品牌的价值”,围绕“区域品牌的全球化与本地性”、“区域品牌——城市发展的核心竞争力”、“区域品牌前沿:多维视角下的学术观察”、“从城市空间再造到区域品牌构建”及“区域品牌测量与评估——空间数据与媒体数据的融合”等议题展开交流探讨。在大融合、大传播、大变革的时代背景下,区域对整体规划与品牌构建的内在动力不断增强,品牌资产成为影响区域发展的重要因素。越来越多的区域认识到,富有内涵、具有好感度的城市品牌,可以直接拉动城市在经济、文化、政治外交领域竞争力和影响力的提升。区域品牌研究是提升国家形象、国际传播能力的有机组成部分。

  中国传媒大学亚洲传媒研究中心主任、广告学院院长丁俊杰介绍了中国传媒大学在积极推进新型学科和交叉学科的发展创新,学科建设、人才培养和实践应用全方位融合方面做出的努力,充分肯定了论坛的学术价值与平台作用。本次论坛作为中国传媒大学与清华同衡合作建立的区域实验室取得的又一代表性成果,对于发挥中国传媒大学的传统学科优势,取其他学科所长,融会贯通,服务于国家和社会的新需求起到了重要作用。

  清华同衡规划设计研究院院长袁昕表示,随着城市面貌的变化,城市作为一个社会有机体,也应该具有内在气质与品格。近年来,清华同衡在进行国内城乡建设规划的实践中,积极将社会、经济、文化、生态、产业等内容融入空间规划中,组建了城市营销研究部门,并与中国传媒大学联合成立区域品牌实验室,积极推进城乡区域品牌建设,注重区域内在精神的塑造,使城市IP成为城市核心竞争力的一部分。

  清华大学中国新型城镇化研究院执行副院长尹稚做了题为《区域发展的品牌崛起》的报告,发表了区域品牌将成为经济社会转型发展助推器的观点;中国人民对外友好协会民间外交战略研究中心主任李新玉发表了题为《城市外交: 理论与实践》的演讲,介绍了城市外交的研究成果以及实际案例。中国传媒大学亚洲传媒研究中心教授、区域品牌实验室联合负责人文春英发布了区域品牌实验室科研成果,推出了一套整合区域的客观特质、传播再现和感知经验的区域品牌诊断与评估方法。

  12日下午,分论坛二围绕“区域品牌——城市发展的核心竞争力”,在中国传媒大学图书馆圆形报告厅举行,共进行了九场主题报告。13日上午,在中国传媒大学综合实验楼904进行了学术分论坛,十二名专家学者围绕“区域品牌前沿:多维视角下的学术观察”这一议题展开探讨。13日下午和14日上午,在北京市东城区方家胡同和清华同衡16层会议室分别进行了两场圆桌会议,主题为“从城市空间再造到区域品牌构建”及“区域品牌测量与评估——空间数据与媒体数据的融合”。本次论坛通过主旨演讲、学术研讨、实践案例、圆桌会议等丰富的环节,通过多方观点的碰撞与交流,共同推动区域品牌的理论发展与实践创新,为区域的可持续发展和协调发展贡献智慧与力量。

  2017年71日,由中国传媒大学与清华同衡规划设计研究院联合创办的“区域品牌实验室”挂牌成立。实验室紧扣我国区域发展的重大需求,吸纳国际区域品牌研究领域的前沿理论和技术,以区域品牌体系为对象开展多学科协同创新研究与实践,致力于成为世界一流的智库和集“政产学研用”为一体的学科平台与科研平台。



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