王老吉刺柠吉是一款以刺梨为原料的高维C饮料，自上市以来，一直以其高质量与好口碑广受消费者称赞。刺柠吉的诞生与现在的成就，既离不开老品牌知名度的持续赋能，更离不开刺梨农户的辛勤耕耘。今年，王老吉为寻找刺柠吉“新农人”，特地开展了一次活动，让原本衣着朴素、憨厚羞怯的刺梨农户，摇身一变，成了时尚潮流、自信耀眼的新时代农人。

　　一、新农人的过往

　　贵州有着许多种植刺梨的农户，龙里县的杜礼才便是其中之一。他家从父辈便开始种植刺梨，到如今已有20多年。这些年来，他在儿时经历过屋漏偏逢连夜雨的贫苦生活，也曾在年轻时背井离乡到大城市奋斗拼搏，他最终选择回到家乡，响应政府号召种植刺梨，帮助家乡建设刺梨产业。

　　但产业的建设与发展绝非易事，在当时，刺梨产业的发展不仅会受到刺梨的生长特性影响，也因为规模小，专业度不够，以及商业上的不足而有所限制。

　　二、新农人的向往

　　后来，王老吉来到贵州，改良刺梨的口感，研发出高维C饮料刺柠吉，并在生产、加工、推广等全线环节同时发力，运用“造血式扶贫”策略，全力帮扶贵州刺梨产业的发展，帮助当地刺梨产业焕发出无限生机，也让刺梨从此走出大山，利用刺柠吉为载体，在全国范围内打响了知名度。

　　在生产与加工方面，刺柠吉在贵州投资了刺柠吉生产基地，设立科创基地，一方面，帮助当地完善产业线的发展，提升了产业的规模化、专业化水平，另一方面，也拓宽了当地的就业市场，间接推动了刺梨产业的欣欣向荣。

　　在推广方面，刺柠吉也是不遗余力地通过多种途径进行品牌宣传。借由王老吉这一老品牌的赋能提高影响力；与羽毛球冠军签署刺柠吉品牌代言合作协议；携手钟南山院士合作开展刺梨功效的相关研究......

　　经过种种渠道的共同发力，刺柠吉在市场的知名度越来越高，销售额在2020年有望破5亿元！这让以杜礼才为代表的刺梨种植户倍感幸福。刺柠吉销量持续上升，刺梨的销路也就打开了，刺梨种植户的收入日益增加，农户们的三轮车变成了小汽车，大家的生活水平日渐提高。

　　杜礼才也在采访中感慨道：“今年的收成是去年的三倍，日子越过越好。”

　　刺梨农户们从默默无闻的刺梨种植户，变身为新时代的耀眼新农人，不再为漏雨的屋顶而发愁，而是向往着美好的明天，并为之继续耕耘、辛勤奋斗。刺柠吉也将继续陪同这些新农人们一起展望未来，帮助他们将美好的向往转变为触手可及的现实。