马术旅游是集赛马、骑马体验以及马场表演等于一体的旅游项目。随着人们对高品质休闲生活的需求不断增大，马术这项贵族运动已经成为很多都市居民休闲度假的首选。因此，本文将从马术产业链、规划要点、盈利模式、投资运营这四方面进行探寻，同时结合成功案例，为马术旅游开发提供理论指导。

1、马术产业链

  马术产业链是在传统的骑马、赛马基础上，大力拓展上下游相关产业，包括育马、培训教育、商务、休闲旅游等，最终构建成为完整的产业链。

2、规划要点

（1）综合利用场地资源

  通过合理的规划，充分利用现有土地，适当增添高尔夫、橄榄球等其他贵族运动，多元化发展，达到相互联动的效果。

（2）构建完善的马术产业链

  在马场周围建设相关的商业配套，既能满足自身需要，又能将功能外延，提升周边地块商业价值，打造集旅游、休闲、购物为一体的复合型旅游景点。

（3）提供多方位的体验活动

  在旅游旺季举办赛事和体验活动给马场带来持续的刺激和赢利点，在场地空置的情况下，通过婚庆、展览、时装发布会等活动吸引扩大客户层。

3、盈利模式

4、投资运营

5、成功案例

（1）九龙山马会俱乐部

  案例简介：九龙山马会俱乐部位于浙江省平湖九龙山国家森林公园内的“东方威尼斯度假庄园”，距离上海市区约一小时车程。俱乐部拥有国际赛事专业场地及豪华的设备设施，提供马术、马球训练，还提供超五星级国际标准的其它配套设施及服务。

  经营模式：九龙山马会俱乐部是我国首家以马术、马球运动为主题的顶级私人会员制俱乐部，主要是马球、马术经营活动为主，包括教学培训、举办大型比赛等多种运营方式。

（2）美国肯塔基马公园

  案例简介：美国肯塔基马公园（Kentucky Horse Park）位于美国中东部肯塔基州列克星敦市，占地1200英亩，是世界上唯一一个致力于促进人马关系的马主题文化公园。公园拥有配套设施完善的马场和各种马术比赛场地，是集马术比赛、马术训练、马匹交易、马文化博览、高端社交于一体的马文化旅游综合体。

  经营模式：公园拥有“马国际博物馆”和“美国鞍马博物馆”两大马文化博物馆，每年举办上百项竞赛活动，以马术培训、马术比赛、马文化体验、马匹交易为核心项目，开展丰富的休闲旅游活动，形成从育马—马术赛事—马术表演—马匹交易—马文化教育—马场管理—马医术等完整的产业链。