优质农特产品如何走出产地，走进千家万户？日前，“‘宜品建德’X微店特色品牌助农日”活动给出了答案：服务商整合资源+平台搭台唱戏+品牌引领发展。

作为建德区域公共品牌“宜品建德”与微店官方开展的系列推广活动中最重要的一场，该场活动获得了大量关注。此系列活动的顺利开展，有望将建德特色的优质农特产品推广给更多全国各地的消费者。

图：直播现场

一场直播，65040颗建德土鸡蛋“飞往”大江南北

“首先给大家展示一下，这是鸡蛋的检测报告，这是获奖证书，报告和证书的主体单位都是我们杭州泷源阁农业生物科技有限公司……

”在“‘宜品建德’X微店特色品牌助农日”直播间，首先亮相的是建德本地优质农特产品品牌建德鸡蛋，在杭州泷源阁农业生物科技有限公司负责人程嘉航的简单介绍后，涌入直播间的消费者纷纷下单，一场活动下来，共卖出1626箱鸡蛋，数量达65040颗。

山里散养、农场直供、24小时鲜蛋、可生食级别、省农科院常来抽样……一颗看似普通的建德土鸡蛋身上，隐藏着许多打动消费者的标签。不过，即使是这样的优质农产品，也曾面临“酒香也怕巷子深”的窘境。

图：杭州泷源阁农业生物科技有限公司生产车间

不久前，程嘉航曾表示：“前两年，我回建德创业，做的是土鸡蛋的生意，但家乡土鸡蛋主要供应集镇商铺和附近大户，市场已经饱和，网上店铺的点击率、订单率都不高，有时只能勉强维持成本。”

不过，程嘉航的卖货难题很快迎来了转机。去年，建德市电子商务进农村综合示范建设项目向全市征集农业企业开展农村电商主体孵化项目，并建立“宜品建德”区域公用品牌，泷源阁成为了首批重点孵化对象。

建德鸡蛋和泷源阁的发展是“宜品建德”下众多农特产品成长的一个缩影。本场活动中，除了建德鸡蛋外，建德苞茶、里叶鲜莲蓬、梅干菜肉饼等建德优质农特产品纷纷亮相，均取得了不错的成绩。

多方助力，“宜品建德”品牌影响力持续提升领共富

“宜品建德”成功携手微店直播助农，在背后努力撮合各方资源的“天演维真”不容忽视。作为国家高新技术企业，领航农业农村数字化服务18年的浙江天演维真网络科技股份有限公司，其职能之一，就是致力于为农产品区域公用品牌建设运营提供整体解决方案。

“之所以能促成这样的合作，一方面，传统电商发展遇到瓶颈，运营成本不断提高，而社群电商、私域电商正在成为新电商的发展风口，微店作为知名私域电商平台，能够很好地为企业、地区和品牌提供价值。”

浙江天演维真网络科技股份有限公司运营总监吴艳秋介绍，“另一方面，‘天演维真’是区域品牌‘宜品建德’的服务商，同时也是建德市国家电子商务进农村综合示范项目的承接单位，致力于推动企业、产业往数字化、标准化的方向发展。”由此，“宜品建德”、“天演维真”、微店和建德鸡蛋等一众优质建德农特产品品牌走到了一起。

图：浙江天演维真网络科技股份有限公司运营总监吴艳秋接受采访

在直播间，建德市商务局电子商务科科长陈华对本场直播作了针对性推介。她指出，建德的好山好水外加上千年的文化传承，孕育出了建德美食和优质农特产品，她相信，外部商家与建德本地供应商的合作，将会获得物有所值的体验。

近两年来，建德市商务局通过电子商务进农村综合示范市建设项目，引进服务商和平台资源，整合本地优质农特产品资源，打造“宜品建德”区域公用品牌，推进本地传统产业企业进行电商化转型，拓展直播、团购等新电商、新零售融合发展的新渠道，并携手微店等合作伙伴，在为消费者带来更多、更好的产品和体验的同时，持续为“宜品建德”优质农特产品产业赋能，进一步发挥电商助力共同富裕的引领作用。