今年回常德过年，要带的茶陵特产可不少，有‘三湘红’茶叶、‘橙庄园’脐橙、‘小谭’手工薯粉……”1月28日，在茶陵工作的万洪宇说：“自从在微信朋友圈上传了茶陵特产照片后，老家的朋友纷纷托我代购土特产。”

如今，茶陵县现代农业日益焕发生机，知名度、美誉度迅速提升，正在从偏重规模和数量的“吃饭农业”，迈向更加倚重质量和效益的“品牌农业”。

【关键词】品牌培育

品牌是质量、安全和效益的象征。

去年是茶陵县农产品品牌建设的丰收年，也是农业产业现代化的飞速发展年。茶陵兴博食品的“金糯陵”糯米粉获湖南名牌产品称号；小潭众康的“湘福土”手工薯粉荣获第十六届中国国际农产品交易会暨第二十届中国中部（湖南）农业博览会产品金奖；茶陵黄牛、茶陵大蒜获评株洲市十大农业区域公用品牌；红星盛康的“康御”茶油获得株洲市农产品品牌创新奖……

一个个农业“金字招牌”的背后，是茶陵县加快推进全县农产品品牌建设的决心和魄力。

“牵住现代农业的‘牛鼻子’，茶陵农业品牌效应正在凸显。”茶陵县委书记彭新军介绍，按照“培育品牌、带活产业、富裕农民”的思路，茶陵农业的优势特色产业正在“冒尖”，“茶陵农品”的品质和颜值越来越高。

去年4月初，《加快推进茶陵县农产品品牌建设的意见》出台，以“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式开展农产品品牌培育工作，重点培育大蒜、黄牛、茶叶、脐橙、油茶等5个农产品区域公用品牌和茶陵县林丰农业开发有限公司、湖南红星盛康油脂股份有限公司等10个企业产品品牌；鼓励各类农产品生产经营主体将茶陵的红色、历史、学书院、旅游等地域特色文化内涵融入到品牌农产品中。

好政策、强扶持，茶陵农业品牌发展迎来了春天。仅去年茶陵县新增农产品品牌和农业企业品牌10余个。

【关键词】质量管理

临近年关，小潭众康公司的手工薯粉成了株洲年货市场上的火爆产品。不少老顾客发现，最近“小谭”手工薯粉包装袋背面新增了一个“身份证”二维码——湖南省农产品“身份证”管理标识。

拿出手机微信扫一扫，就能实现农产品溯源：绿色食品证书、产品和企业简介、生产地址和加工场景等图文并茂，一目了然。“以前就喜欢吃‘小谭’的手工薯粉，现在有了这个二维码，吃得就更放心了。”家住荷塘区的市民王女士感慨道。

如今，茶陵县如“小谭”手工薯粉这类有“身份证”的品牌农产品共29个，这是茶陵狠抓产品质量，提升农产品品牌市场竞争力和影响力的一个缩影。

去年来，茶陵将“三品一标”认证管理工作作为全县农产品品牌质量建设的重点，成立了专门的领导小组，出台了《2018年茶陵县“三品一标”认证管理工作实施方案》等一系列文件和扶持政策，制定了“三品一标”农产品考核任务。截至2018年底，已通过“三品一标”认证产品达12个，超额完成了考核任务，全县通过认证产品累计达52个。

此外，茶陵还成功创建省级农业标准化示范县，推进品牌创建主体与高等学校、科研院所开展多种形式的技术合作等，加强农业技术推广普及，提高农产品质量，扩大市场知名度和占有率，让茶陵的农产品真正成为市场竞争主力。

【关键词】营销推介

去年11月1日至5日，第十六届中国国际农产品交易会暨第二十届中国中部（湖南）农业博览会在长沙国际会展中心举行，茶陵小潭众康、蓉园食品、华地茶业等11家农业企业（合作社）参加。期间，茶陵县还组织茶叶、茶油、茶花、茶酒等“四茶”龙头企业举办了茶产品推介会，吸引了众多客商参加，现场签约订单2200万元。推介会还通过网络直播，向全世界展示茶陵农产品特色。

茶陵去年共参加农产品产销对接会4场、农博会1场。期间，县委、县政府积极向主办方申请，在展会中举办产品推介会，县领导亲自上台担任主持人和解说员。

“我们的农产品有好品牌、好口碑和认证，更应该借着好平台推介出去。”茶陵县委副书记、县长江小忠多次担任农产品推介会的解说员。她告诉记者，为了做好品牌推介工作，茶陵县提供了保姆式服务，参展企业仅需提供产品和公司简介，相关手续和展厅布置都由职能部门提前办好。

随着政府的大力推介，茶陵农产品不仅“产得好”，而且“效益高”。去年全县共组织11家企业、30多个产品参展参会，签约订单达1.4亿元。

同时，茶陵创新营销新模式，大力实施“互联网+”，乡镇微商联盟、电商体验中心等如雨后春笋般涌现，为茶陵农产品品牌走出去再添新力量。