这几日舟山渔港挺热闹，作为世界第四大渔港这里每天都有很多船只往来，稀奇的是一只停泊在码头边上的船，它的名字叫“淘宝直播号”。

这件事要从由淘宝直播、淘宝汇吃联合舟山市商务局举办的“线上东海开渔节”说起。这次开渔节的最大特色是在码头边和渔市里做直播，30多位主播聚集于此，为直播间的消费者近距离展示刚刚捕捞上来的蟹。亲眼所见，消费者对梭子蟹很放心，一位商家仅仅通过一场直播就卖掉了万斤梭子蟹。

其实，商家通过淘宝直播推销海鲜的故事不胜枚举。在舟山，目前有不少商家入驻了淘宝汇吃农人店，并借助淘宝直播做生意。而他们当中的一部分人，有一个特殊的身份，他们是“渔二代”。他们在经营生意时较父辈最大的不同之处是懂得与时俱进，利用淘宝直播的优势推广家族生意，这为他们赢得了一批新的消费群体，因此也成为了淘宝上的“新农人”。

在店铺入驻之后，淘宝食品行业会对店铺进行一系列的赋能，比如提供店铺装修模版，让渔民能够一键应用。在渔民农人自运营上也给予很多工具支持，如淘宝直播、短视频、群聊工具等。

淘宝商家“东海臻鲜”的一天代表了“新农人”的生活及工作状态。她坦言，除了店铺的日常运营工作之外，当下最主要的内容是做直播。从早上8点半出海捕获海鲜，到在码头卸货，挑拣海鲜，甚至传授梭子蟹的做法，都会现场直播给消费者看，往往忙活到晚间11点才会结束一天的直播。近两年来，最多的时候共有万人同时在线观看直播，直接将日均成交额提升近5倍。

对于舟山的海鲜商家来说，淘宝直播为他们拓宽了经营理念，早前他们绝对想不到，可以一边出海打渔，一边做直播带货，往往海鲜刚被打捞上来，就遇到消费者下单了。

与此同时，淘宝统计过，每天有千场水产直播上演，日成交额高达几百万，淘宝直播为传统渔业赋能，也为“渔二代”提供了新的发展机会。