由中华商标协会、中国教育电视台主办，阿里巴巴（中国）有限公司协办的区域品牌发展市县长论坛于12月6日在南昌绿地国际博览中心举行，全国多地的市县长与业界专家学者共话区域品牌发展的经验、路径和策略，探讨商标品牌在决胜扶贫攻坚中的重要助推作用。

中华商标协会副秘书长南平主持会议

中华商标协会顾问刘凡在致辞中说，二十一世纪是品牌竞争的时代，商标品牌已成为企业、区域乃至国家综合实力的重要体现，更是适应双循环新发展格局的迫切需要。地理标志是与三农联系最密切的知识产权。他指出，中华老字号是最符合地理标志特征的知识产权。许多老字号的品牌同时又是地理标志产品。因此在区域发展中应实现老字号和地理标志的双轮驱动，比翼齐飞。中华老字号地理标志的双轮驱动切实能够帮助市县长们解决两者发展的困境和难题，从而为经济发展赋能。为此 ，他提出几点建议：一是正确处理好老字号品牌、商标、驰名商标之间的关系；二是加强对中华老字号品牌的保护和扶持力度；三是要重视提升中华老字号企业的质量。

国家知识产权局运用促进司处长陈明媛在致辞中指出，近年来，国家知识产权局深入实施商标品牌战略，多措并举推动商标品牌建设，助推区域经济高质量发展。一是推动地理标志区域品牌的培育，着力壮大区域特色经济。二是扎实推动企业商标品牌建设，着力提升创新主体的知识产权综合能力。三是指导发布商标品牌的发展指数，强化高质量发展的政策导向。四是全面加强商标代理的监管，着力优化营商环境。她表示，中国国际商标品牌节连续数年设立区域品牌发展市县长论坛，已经成为交流区域品牌发展经验、路径和策略的重要平台，希望大家能充分利用这个平台，深入交流、加强合作，为加强区域品牌建设，促进区域经济的高质量发展贡献更多智慧。

国家知识产权局商标局一级巡视员姚坤在致辞中用五个要素来阐释地理标志：一是有区域名称，二是有特定的品质，三是特定的地域环境，四是声誉，五是人文因素。他指出，地理标志有包括客观性、不可复制性、历史传承性、人文性和法律性在内的五个特点。具有包括提高农产品的附加值、解决农村的就业问题、调整农作物的种养殖结构、保护动植物的原品种、带动农村精神文明建设在内的五个重要作用。针对地理标志的公地悲剧问题，要通过实事求是的精神，确定有固定的地域范围，科学设置机构，常态化市场调查和打假维权，拉长产业链，传承推广地理标志文化等来解决。

中国消费者协会副秘书长王振宇

中国消费者协会副秘书长王振宇在致辞中指出，消费扶贫是中国消费者协会助力扶贫攻坚的工作重点。多年以来，中国消费者协会和各地消费者组织在各级政府的带领下，在市场监管部门指导下通过与相关匹配的合作，大力开展温暖消费，推荐农产品助力贫困区等消费精准扶贫活动，搭建农产品电商、售卖平台，提供相应的优惠政策，以地域代表性强、亲民度高，质优价廉的扶贫产品，满足广大消费者个性化、差异化的消费需求，同时以此为契机，立足特色农产品优势，广泛宣传消费扶贫的政策和意义，从大扶贫的高度引导广大企业与扩大销售助力扶贫以壮大发展促成扶贫的意识用实际行动参与消费扶贫。他表示，今后，中国消费者协会将继续秉承以购代捐，以买代帮的消费扶贫理念，让消费扶贫人人皆愿为，人人皆能为的观念深入人心，促进消费扶贫的健康可持续发展。

中国教育电视台品牌营销中心主任刘芸在致辞中说，中国教育电视台把精准扶贫精准脱贫作为基本方略，深入贯彻精准扶贫教育先行的理念，精确瞄准教育最薄弱领域和最贫困群体。中国教育电视台是实施科教兴国战略和人才强国战略宣传的公益性教育电视平台，也是教育扶贫的重要的宣传阵地。商标促发展，品牌无国界，高质量发展，高品质生活，离不开知名品牌的引领和推动，今后，我们将继续与中华商标协会携手，开展更多层次的合作业务，为我国优秀品牌提供一个展现自我及交流传播于一体的综合性活动平台，积极促进我国民族品牌向国际化迈进。

阿里巴巴集团社会公益部资深总监胡海河

阿里巴巴集团社会公益部资深总监胡海河在致辞中介绍了阿里巴巴集团在扶贫攻坚方面的实践与探索。在电商脱贫领域，阿里巴巴推动模式下沉，不仅通过新平台、新渠道，帮助贫困地区优质产品进入市场，拓展销路，打造品牌。同时开展广泛的人才培训，帮助更多农民成为新型互联网营销人才，并以此为契机，带动地方文化和特色旅游等第三产业的发展，让互联网成为贫困县域经济发展的新机遇和新动能。为了帮助更多的贫困县实现脱贫致富，2019年5月，阿里巴巴开拓性地启动了脱贫特派员项目。通过整合阿里巴巴和合作伙伴的资源，精准对接适合当地发产业发展，教育提升和贫困人口附加保障等方面的项目，取得了良好效果。他指出，下一步将继续发挥阿里巴巴的技术优势和生态优势，整合自身和合作伙伴的力量，在数字经济发展产业升级，品牌打造、产品销售创就业保障、贷款支持等方面，为相对贫困地区提供支持，推动脱贫致富工作提升再开拓。

中共甘肃省陇南市常委、陇南市人民政府副市长潘海峰

中共甘肃省陇南市常委、陇南市人民政府副市长潘海峰在演讲中介绍了陇南市脱贫攻坚工作的六大经验做法。一是培育产业，做大区域品牌；二是提档升级，做实陇南模式；三是协同推进，做好联动文章；四是坚守初心，做强带贫的能力；五是顺应大势，做优双向循环；六是纵深发展，做足综合效益。他指出，如今在陇南手机成了新农具，直播成了新农活，数据成了新农资，越来越多的群众在网上购日常用品，晒幸福生活，卖特色产品。“区域品牌+电子商务”正在引领陇南走向更加美好的明天。

河南省商丘市民权县委常委、副县长房季

河南省商丘市民权县委常委、副县长房季在演讲中介绍了民权县围绕商标品牌所做的工作。他介绍说，民权县现有商标6824件，有4个国家驰名商标，分别是神人助、永生堂、长岭花生，还有冷谷红红酒。因此，主要围绕着冷冻产品、食品以及农产品和旅游产品四个主题方向做商标引导。实行相关扶持政策给企业“送标牌”。他以民权葡萄酒商标的曲折经历为例分析了商标意识的重要性。他指出，过去民权县的商标品牌工作主要是在某一个小品牌身上去做文章，下劲做文章。现在，将转变为以要打造民权县的品牌为主，树立民权县的新的品牌形象、民权县的外貌形象、民权县的文化旅游、民权县经济社会各方面发展的形象。

山西省长治市平顺县副县长高永胜以《打造区域公共品牌，助力乡村振兴》为题发表演讲。他指出，当今社会经济的市场竞争，在经历了产品、价格、渠道、终端和服务的比拼之后，品牌竞争正逐渐上升为首要因素。本次中国国际商标品牌节以“纵论商标经纬 共筑品牌未来”为主题，正是顺应时代形势，围绕加快建设知识产权战略的主线任务，促进各方交流和学习的良好契机。之后他就平顺县的基本情况，平顺县目前已经取得的地理标志及区域公共品牌建设的一些探索尝试与大家进行了交流。他表示 ，品牌建设工作任重道远，一个好的品牌，可能需要几代人的努力，但千里之行始于足下，通过不断努力，在不久的将来，定能以平顺公共品牌布局产业发展，形成培养一个地标，打响一个品牌，带动一个产业，赋予一方百姓的发展愿景，成为引领平顺和平顺地域乡村振兴和经济发展的新引擎。

河北省张家口市崇礼区人民政府副区长田明发表演讲，他指出，崇礼区委区政府高度重视品牌建设的工作，近年来在农业产业领域，正在逐步的加速的推进供给侧结构改革，努力打造原产地农产品和特色中草药等农业品牌。谈及经验和体会，他主要介绍了以下三个方面：一是凝心聚力，加强领导，统筹推进全区涉农部门企业合作社，形成对品牌建设的共识，不断的加大相关支持和技能的培训力度以及广度。二是充分发挥国家知识产权局定点扶贫的优势，以及东西部协作的优势，发挥合力。从生产流通销售全流程来找差距，补短板，强弱项。三是建立农业农村局扶农公司龙头企业合作社的品牌建设联动工作模式，借助消费扶贫的力量。在抓品质的过程中提升产品市场竞争力，在打造品牌的过程中增强消费的粘合度，在打开销路的过程中倒逼供给侧结构性改革。

在以“‘小木耳，大产业’背后的电商扶贫”为主题的年度对话环节，陕西省柞水县无公害绿色农产品开发协会会长宋晓莲首先就该主题发表演讲。她指出，在很多人眼中，柞水木耳似乎是一夜成名，但大多数人不知道的是，柞水木耳曾走过了一段非常岁月。由于柞水木耳品质很好，很快在西安打开了销路。后来市场上出现了很多假冒伪劣的柞水木耳，但是由于没有注册商标，所以没办法进行保护。在这种情况下，2011年我联合家乡同行组织成立了柞水县无公害农产品绿色开发协会，以协会的名义申请注册柞水木耳地理标志证明商标。在柞水县人民政府的大力支持下，2012年7月，柞水木耳地理标志证明商标正式获准注册。现在看来，在10年前能认识到地理标志商标的重要作用，还是很有前瞻性的。这个小小的举动，为柞水木耳的知识产权品牌之路打下了坚实的基础。2020年柞水县整体脱贫，小木耳功不可没。小小的木耳，如星火燎原，已发展为村民脱贫致富的有力支柱。柞水木耳用自己的品牌优势，走出了区域经济发展的特色之路。通过对知识产权的确权、维权、成果转化和运营角度，为地理标志产品保值增值贡献了自己的陕西经验。

在嘉宾对话环节，中华商标协会副秘书长南平邀请国家市场监督管理总局网络交易监督管理司规范处董广谦，江西省赣州市寻乌县人民政府副县长陈斐，甘肃省陇南市礼县人民政府副县长刘建勇，江西省九江市濂溪区区政府党组书记、区长盛炜，陕西省柞水县无公害绿色农产品开发协会会长宋晓莲，阿里巴巴集团公共事务部总监钱芸莱等嘉宾就该主题进行了交流与分享。