许多涉农企业第一次踏入高度竟争的现代市场，做品牌更是第一次，他们有的营销观念模式陈旧，有的完全从零做起，没有成熟的模式和经验，因此特别需要跨界、整合与创新，即大胆借鉴、叠加、互补和融合其他行业的优秀思想、资源、技术、模式和方法，从而催生出全新的产业、品类(产品)或者营销思路，获得竞争优势，实现突破。

跨界、整合与创新有两大类型：一是不同行业问的互动、借鉴与合作。比如獐子岛海参借高端酒水渠道双赢。二是将不同行业间的营销要素的整合进来， 为我所用， 改良产品或者其他营销要素的DNA， 使它产生变异，创造出“1+1≥2”的几何倍增效应，从而产生巨大的营销能量。

农业一直以来都不是一个暴利行业，但却是一个能带来稳定投资回报的行业。不过随着现代农业集团在全产业链上的布局，农业的投资价值正在提升.除了有自己的农业基地种植而外，还纷纷纳入了农产品深加工的版图，以及步入食品营销品牌化的历程。同时，随着经济的发展、人们消费水平提升，对优质农产品的需求将日益增长，也愿意为其高品质付出较高的成本，生态农产品的市场需求旺盛，发展空间较大；而且涉足现代农业能够享受的政策优惠，同时农业属性有利于其分散自身行业经营风险，拓展新的盈利点。此外，产业资本“上山下乡”后，也预示着一场前所未有的现代农业革命即将爆发。诸多迹象表明，农业将迎来跨界、整合、创新的机会和增长。跨界整合是未来农业发展的必由路径。

品牌农业落地的跨界、整合与创新，创造出三个方面的“无边界”

1.资源和要素无边界。农业资源包括了上到天文，下到地理，农林牧副渔等一切农业生产、农家生活、农村生态、农民技能和农耕文化，并可以灵活吸纳一切时尚流行文化和城市资源要素。正因为如此，在进行农业资源调查时，将突破原来旅游资源调查的方式与范畴。在规划分析时将从空间、时间、人际三个方面做更深入的梳理，做好细分与取舍。

2.模式和业态无边界。农业产业形态上包括渔业、牧场、林场、果园、茶园、菜园、花园，以及农业产业化龙头企业展示体验基地和企事业单位后勤保障基地等。许多传统的商业模式与服务业态将与农业结合起来，比如耕读书院、养生公寓、乡村酒吧等，这些新的业态丰富了农业的产品体系，加快了农业对社会资源的整合力度。

3.功能和作用无边界。突出功能和作用的广告语有“姐种的不是菜，是寂寞”(遁世功能)、“姐种的不是菜，是希望”(激励功能)、“姐种的不是菜，是因果”(禅休功能)、“哥种的不是树.是爱情”(纪念功能)、“哥种的不是树，是存折”(投资功能)、“哥种的不是树，是绿韵”(环保功能)，等等。

从网络开心农场到现实开心农场，从很多人的咖啡馆到很多人的农庄，从“愤怒的小鸟”游戏到“馈怒的小鸟”主题乐园，从《爸爸去哪儿》到爸爸去农庄，从《舌尖上的中国》到舌尖上的农庄，休闲农业充分发挥了其融会贯通的吸收能力。随着国家与地方各级部门对农业扶持力度与引导作用的加大，农业配套产业和配套服务的日趋完善与成熟，农业一定能发展成为农业大观园，促进城市与乡村、传统与时尚、技术与艺术、文化与创意、产业与平台的融合发展。

总结：

总之，品牌农业落地的跨界、整合与创新，有认知，才有方向；有认知，才好实践；有认知，才叫探索。