评选办法

品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。中国的有机农产品要在激烈的竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。为树立中国有机农产品的品牌意识，增强中国有机农产品的自我规范、自我升级，强化中国有机农产品的品牌竞争力，打造中国的世界有机品牌，大会特举办有机中国农产品品牌力50强评选。

一、组织机构

（一）主办单位

中国农科院农业资源与区划学会

2018全国有机农业产业联盟会员大会有机农业学术研讨会组委会

全国有机农业产业联盟

中国生态原产地产业联盟

（二）承办单位

锄禾网

二、活动时间

征集：2018年7月17日——2018年8月7日

初审：2018年8月7日——2018年8月17日

网络票选：2018年8月17日——2018年9月7日

专家评审：2018年9月7日——2018年9月15日

颁奖：2018年9月15日

三、参评主体

全国范围相关农业基地和农业企业

四、 评选方式

以企业、合作社、家庭农场生产的种植业生鲜农产品为主，以其加工品为辅。农业经营主体自荐,由组委会从中筛选50家参评；由公众在锄禾网等新媒体上参与投票打分（占40%）和组委会专家组评选打分（占60%）的方式，评选出前50名为“首届柳州市农业企业十大农产品品牌”，并在2018全国有机农业产业联盟会员大会有机农业学术研讨会上颁奖表彰。

五、参评的企业范围及条件

（一）参评企业范围。注册地在国内的生产本地种植业农产品、及其加工品的农业企业、合作社、家庭农场和种植大户。

（二）参评种植业企业需有流转土地,种植规模达500亩以上（含100亩）或者设施农业100亩以上（含100亩）自建的生产基地。

（三）参评企业近两年内无不良行为和违法违规行为。

（四）参评企业原则上需提供近三年获得的荣誉证明材料,企业在社会上有较强影响力的说明。

六、参评的产品范围及条件

（一）参评产品范围。种植类初级农产品、初级农产品加工品和农副加工品。

（二）参评农产品原则上需取得三品一标认证,获得绿色食品、有机农产品认证的企业产品优先考虑；参评农产品有注册商标，有商标LOGO和包装的优先考虑。参评经加工的食品必须具有全国工业产品生产许可证（即参展食品必须通过QS认证，获食品质量安全生产许可证书；药品必须获国药准字批号）。

（三）参评农产品品质得到公众认可，获省、直辖市或自治区级优质农产品、国家级优质农产品优先考虑。

（四）参评产品原则上需提供近三年获得的荣誉证明材料,产品在市场上有较强影响力的说明。

（五）参评产品的产量和销售额较同行业领先。

（六）每个参评企业限报一个最有代表性的产品品牌参评。

七、评选方向：

1、自主品牌：企业对建设自主品牌体系有明确的规划，产品的核心技术、主要产品拥有自主知识产权。

2、行业影响力：品牌在行业内具有强大影响力，业绩持续处于行业领先地位或在行业品牌建设中提出突破性的品牌主张。

3、区域影响力：品牌在省级行政区域内具有强大影响力，业绩持续处于领先地位或在区域品牌建设中提出突破性的品牌主张。

4、品牌购买力：企业本年度有突出业绩表现，对行业的成长有明显的拉升或带动作用。

5、品牌活跃度：企业本年度发动一系列品牌运动，品牌形象不断提高，品牌创意不断创新。

6、品牌影响力：品牌运动持续对消费者产生强影响力，使企业品牌知名度、美誉度、忠诚度有重大提升。

7、社会责任：诚信经营，秉持市场经营公开公平公正的原则，热心社会公益事业，注重环境保护和可持续发展。

8、国际化程度：品牌在国际市场有良好的表现，且国际市场销售额在总销售额中占有很大的比重。

9、成长力：品牌拥用良好的成长潜力及市场发展前景。

10、创新力：品牌拥有良好的、持续不断的创新能力。

八、 “有机中国农产品品牌力50强”外延评估数据分析体系 (最高数据取值100分）

1，荣获世界500强、中国500强、中国驰名商标、世界名牌、中国名牌、中华老字号、非物质文化遗产 (数据取值20分)

2，在本行业中内的从业人员的口碑与知名度 (数据取值10分)

3，正在行业重要媒体/报纸/杂 志/行业期刊做的专题宣传报道(数据取值10分)

4、新浪网、搜狐网、腾讯网等著名门户网络平台专题宣传报道(数据取值10分)

5、品牌在互联网论坛、博客等网民集中度高的品牌传播度((数据取值10分)

6，品牌在互联网上的知名度/信任度/美誉度/关注程度(数据取值20分)

7，消费者（网民）的投票与消费者（网民）对该品牌的正/负面评价和评论(数据取值10分)

8、大学科研单位文章/研究报告与专家意见观点( 数据取值10分)

九、 “有机中国农产品品牌力50强”外延评估数据分析体系 (最高数据取值100分）

1、企业规模/总资产(数据取值10分)

2、企业年纳税额 (数据取值10分)

3、企业销售额/净利润效益(数据取值10分)

4、取得三品一标认证至少两项认证（数据取值10分)

5、品牌产品获得国际相关标准认证(数据取值10分)

6、企业生产设备、生产工艺水平/实力(数据取值10分)

7、产品研发投入、企业创新投入、新产品新增产值率(数据取值5分)

8、产品质量稳定与质量安全(数据取值5分)

9、产品性能价格比与价格优势(数据取值5分)

10、产品满足要求度与投诉率(数据取值5分)

11、服务水平/售后服务质量(数据取值5分)

12、企业领导人(层)魅力与管理能力(数据取值5分)

13、执行团队的实力和团队合作能力(数据取值5分)

14、品牌坚持风格/坚持品质/坚持细节(数据取值5分)

十、评选流程

1、报名及公示（ 时间：7月17—8月7日）。参评单位在锄禾网上下载《有机中国农产品品牌力50强评选申报表》

2、资料准备：将产品注册商标、商标LOGO、三品一标认证、QS认证、近三年企业荣誉、产品荣誉等证书扫描件以及产品包装图片（jpg格式3-4幅，每幅4MB以上）发送到邮箱：china@chuhe.com；  1366607112@qq.com；。

3、网民评选、专家终审（时间：8月17日--9月7日）

4、结果公布（9月15日）：经组委会审定最终评审结果将在“2018全国有机农业产业联盟会员大会有机农业学术研讨会”上公布。

十一、申报材料

1、有机中国农产品品牌力50强评选申报书（含电子版和盖章后的扫描件）。

2、能直观反映产品和品牌的相关情况的图片。

3、符合评选条件的其他相关证明材料等（非必须，如没有，可不提供；如有，请将本部分内容整理为一个word文件）。

十二、有关事项

1、邀请入围品牌企业参会，并现场为50强品牌企业颁奖，邀请代表企业参会并现场介绍经验，邀请有关媒体宣传报道。

2、为品牌力企业争取政策支持，争取农业部门对获评的单位，在项目资金、宣传推广和创建达标等安排上，予以倾斜。

3、获评的品牌，将在锄禾网连续展示1年时间，并在大会官网展示3个月；

4、本次评选为公益性推广活动，参与单位只需交参会费，其他不收取任何费用。

十三、联系方式

手 机： 15652175917

微 信： 15652175917

Q Q： 1366607112

邮 箱：1366607112@qq.com

通讯地址：北京市海淀区中关村南大街12号中国农业科学院福林科海大厦3楼——303室

十四、评审委员会专家名单（拟）

刘志仁  国务院参事 农业部农村经济研究中心研究员

印遇龙  中国工程院院士

章力建  国家农产品质量安全风险评估专家委员会副主任 中国农科院原副院长

王道龙  中国农科院老科技工作者协会执行会长 中国农科院农业资源与农业区划研究所原所长

王  勇  中国农业科学院老科技工作者协会会长 中国农科院蜜蜂研究所原党委书记 副所长

朱立志  中国国外农业经济研究会副会长 中国农科院农业经济与发展研究所创新团队 首席科学家

刘若帆  国家创新农业论坛执委会主任 国家创推委品牌专家委员会常务副主任 锄禾网创始人 北京锄禾网信息科技有限公司董事长

孙  建  中国林业与环境促进会生态旅游委员会会长 中国生态原产地产业联盟高级顾问

刘苏华  中国绿色有机产业联合会常务副理事长 华文传媒集团董事长

白津夫  中国经济研究研究院院长

张应禄  中国农业科学技术出版社社长 总编辑

冯乐平  全国人大代表 全国劳动模范北京乐平集团董事长

赵荣水  全国生态食材技术评审中心主任

高祥照  农业部全国农业技术推广服务中心首席专家

张树清  中国农科院农业资源与农业区划研究所产业发展中心主任

张德纯  中国农科院蔬菜花卉研究所研究员

郑兴耘  中国农科院农产品加工研究所研究员

梁鸣早  中国农科院农业资源与农业区划研究所副研究员

唐茂芝  国家认证认可监督管理委员会认证认可技术研究所研究员

王华飞  中绿华夏有机食品认证中心主任

胡跃高  中国农业大学博士师导师 中国荒漠化工程研究中心主任

曹山明  中国文化管理协会新农村文化建设管理委员会副会长

张振本  中国新农业协会名誉会长 中国农业科学院研究员

秋景森  陕西华盛农资公司

王友福  寿光市农业技术推广协会会长

朱安妮  北京六合神州生物工程技术有限公司

吴向明  中国蔬菜流通协会食品安全委员会有机种植专家

冯立德  国际中医农业联盟副秘书长

马建国  农业农业村部农产品加工局产业发展处副主任

闫洪明  山东惠民润地物华有机农业科技发展有限公司