浙江大学中国农村发展研究院董事 蒋文龙

蒋文龙:我想从三个方面来阐述这个意义，第一，就是从品牌的属性上来看，我们所谓的品牌，它就是一种沟通的符号，我们市委提出来要打造这样一个基地，那么这个基地是作为我们的一个目标，要怎么来实现，它的路径在哪里，方法在哪里，工具在哪里，我认为这个品牌就是一个工具，路径和方法。那么第二，就是从消费的这个角度来看，咱们现在的变化非常大，就是我们现在的消费者都是认牌消费，没有品牌以后是越来越难以生存，那么这个品牌里面当然不仅仅只是产品，产品只是作为一个基础，那么我们要在这个产品里面融入注入或者是赋予它的精神文化层面的一种元素。那么，第三，就是从我们生产的角度来看，以前我们的生产主要呢是从我们政府这个角度出发来考虑问题比较多，比如说，历年来推了规模化，组织化，标准化，那么，怎么样能够让这些化有个持续的发展，那么我觉得这个品牌化是其中的关键，是一个灵魂。只有通过品牌化来引领众多的这个化，那么我们的这个农业生产才能走向一种可持续发展科学发展的这么一条道路。那么这条道路呢对于我们的农业转型升级，以及农民的增收，以及我们生态环境的保护都能够带来重要的推动收入。

我们这俩天一直都在巴彦淖尔市做调研，尽管时间比较短，但是巴彦淖尔给我们留下的印象非常深刻，这个优势我觉得有俩个方面，第一个是从资源的这个角度来讲，确实是得天独厚，与我们做过的那么多的地方的区域公用品牌的地方相比我们巴彦淖尔条件是非常出众的，那么这个资源优势呢，一个比如说我们具有水土光照等等方面的这种客观的，自然的条件。那么第二，历史文化方面，我们这个底蕴也是非常的丰厚，这个是其它地方难以比较的。那么第三，我们的产品非常的丰富，那么从产业的基础条件来看，我们比许多南方的这种农业地区都要扎实，要雄厚。那么另外一个优势我觉得就是巴彦淖尔的这个市委市政府对这块工作认识非常到位。站得高，看的远，抓住了这个做区域公用品牌这样一个关键的环节，来推动整个基地的落地，目标能够实现，我觉得这是我们接下来做进一步的工作重要的基础和条件。刚才介绍的是优势，那么目前存在的劣势有哪些呢？

这个劣势我想最主要的是，我们从整个巴彦淖尔的农业来看，因为中国农业的一个基本的现状经营制度是非常的松散的，我们说是多小散， 那么在这样一种情况下怎么样来凝聚合力来打造一个共同的品牌，那么对来讲是一个新的课题。

我想我也谈几个方面吧，我们首先要整合这个品牌，因为这个品牌多了，从我们全国消费市场的这个角度来看，我们大家都很难认识你，了解你，然后产生购买，所以在这种情况下呢，我们只有整合期一个共同的品牌，由政府来推动，迅速在消费市场上形成影响力，那么才能够对我们的整个品牌建设以及农业发展基地的落地带来帮助。第二个建议，我觉得在传播的这个过程当中有所创新，因为一个品牌是需要通过传播来赋予它生命， 我们说没有传播就没有这个品牌，那么每一个品牌在传播的过程当中都会有它自己一些独特的方法，那么作为巴彦淖尔这样的一个品牌，今后要落地要走出去，那么在传播上的创新是必不可少的。第三我想就是要整合各方面的资源，因为这个品牌它不仅仅是一个农产品的品牌，它实际上设计到的各个部门各种要素非常之多，比如说，我们宣传部门，它可能对传播的媒体掌握着大量的优势，然后工商部门需要来注册这个品牌，农业部门需要来落实基地的生产，抓质量等等。所以，品牌涉及的面非常广，只有我们整合起各方面的力量，我们才能来推动整个品牌的建设。

巴彦淖尔市工商质监局局长高源

高源：近年来，我们紧紧围绕市委、市政府打造河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地的部署，扎实推进河套区域品牌建设，在宣传、服务、培育、注册、保护上下功夫求实效，取得了明显效果。

一是积极争取国家商标局的大力支持。3月底，我局派人再次赴国家商标局汇报对接工作，得到国家商标局的大力支持。4月16日—17日，国家商标局副局长陈文彤、自治区工商局李东升副局长一行到我市就“河套”区域品牌建设进行调研，并与我市知名企业进行实地调研和座谈，为全市工商质监、农牧业部门及相关企业、代理机构举办了地理标志商标注册运用与保护培训班，与张晓兵市长、岱庆市长围绕河套地域品牌建设和推广进行深入交流，并就申报“河套”区域品牌提出具体意见建议。

二是持续加大河套区域品牌培育力度。目前，协助相关部门梳理出拟申报“河套”地理标志商标80件，筛选出“河套农产”“河套农耕”等30个拟申报注册“河套”集体商标。其中“河套农耕”集体商标已被国家商标局正式受理，目前正在实质性审查阶段。同时，制定印发了《深入推进农畜产品品牌建设的实施办法》，从加快推进农畜产品品牌战略的意义和目标、品牌培育、品牌运用和保护、保障措施等方面对全市深入实施商标品牌战略有重点、分步骤地进行了规划，为深入推进河套区域品牌建设奠定了基础。

三是扎实推进“国家有机认证示范创建区”工作。2017年，我局成功指导磴口县通过了“国家有机认证示范创建区”申报工作，进入创建阶段。今年又主动与杭锦后旗政府对接，指导申报创建“国家有机认证示范创建区”。

四是加快推进地方标准体系建设。制定和印发了《巴彦淖尔市地方标准复审工作方案》，根据我市特色和产业发展实际，积极协调各相关部门、企业事业单位，共组织上报了20项自治区农业地方标准，列出62项复审标准。目前已整理“河套葵花籽”、“巴美肉羊”、“河套枸杞”申报地理标志产品保护材料。

五是积极组织开展打击侵犯商标专用权专项行动。对侵权商品生产、销售和侵权商标标识伪造、销售等环节开展全链条打击，为企业品牌创新、打造河套区域品牌建设保驾护航。

巴彦淖尔市农牧业局局长 奥林虎

奥林虎：品牌化是农牧业现代化的重要标志，去年6月份市委提出农畜产品品牌化战略，今年市委四届四次全委会议确定全力打造河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地，主要措施是构建三大体系、实施四控行动。

构建品牌化战略体系、标准化生产体系、农畜产品质量追溯体系。实施河套地域品牌战略就抓住了现代农牧业发展的牛鼻子。

（一）树品牌。

河套平原素以出产优质农畜产品而闻名天下，这本身是一块金字招牌。围绕“绿色河套”的金字招牌，通过实施品牌战略，全市累计认证“三品一标”产品341个，河套巴美肉羊、河套番茄、河套向日葵等16个产品获得国家地理标志登记保护，建设“三品”原料标准化生产基地268万亩，创建全国绿色食品原料标准化生产基地200万亩。河套面粉、巴美肉羊、河套蜜瓜等优质产品在国内离有较高的知名度，圣牧高科有机奶、兆丰石碾有机面粉、富川有机羊肉、蒙乔有机葵花籽等产品成功进入北上广等地高端市场。优质农畜产品出口80多个国家和地区，年出口额达4.5亿美元以上，边续9年居自治区首位。

（二）护品牌。

一是政策支持。市委政府出台了《关于深入推进农畜产品品牌化建设的意见》、《标准化生产实施意见》《安全追溯体系建设实施意见》《“四控”行动实施意见》等一系列重点文件措施，并设置了品牌发展奖励基金，推动发展。

二是对于严格的按标准化生产农畜产品质量符合三品等政策的主体，授权使用“河套”地域品牌。制定“河套”区域公用品牌管理办法，保护“河套”品牌产品的高品质，让“河套”牌产品打入高端市场，卖上好价钱。

三是构建严格的农畜产品追溯体系，加强对品牌农畜产品质量检测、追溯。严厉打击假冒品牌产品，把品牌化和生产高品质农畜产品的观念融入到巴彦淖尔人的骨子里。

（三）推品牌。

一是充分利用各级各类媒体，大力宣传推介我市品牌农畜产品和品牌企业

二是在大中城市设立“河套”品牌农畜产品展销中心，大型超市设立“河套”品牌农畜产品销售专区。

三是组织品牌企业，参加各地举办的农畜产品博览会，商贸推介会等活动。

四是积极打造品牌电商园区，鼓励品牌企业开展网络销售。

总之通过三年努力，建立完善农畜产品品牌培育、发展和保护体系，培育出一批叫得响、有影响力的农牧业品牌，让“河套”牌产品进入高端市场，卖上好价钱，把我市建设成为全区乃至全国的农牧业品牌大市。