农业与品牌将会呈现3大趋势：

1、区域公用农产品将会成为主流

随着消费升级，人们对农产品的要求越来越高。因其知名度高、产品的特殊性、标准化程度较高，因此具有知名度较高的区域农产品将会成为消费者选择的重点。

2、工业化推动农产品品牌发展

为何在阿里研究院发布“中国农产品区域公用品牌网络声誉50强”中茶叶品牌占得比重大。说明什么呢？说明标准化农产品和加工型农产品容易被市场和消费者接受。

同时，这些加工农产品差异化更强，更能让市场与消费者记住，更容易打造品牌。

3、互联网成为农业品牌的推手

农业需要互联网！互联网对农业的改变不仅仅是生产方式上，还对农业的经营方式、渠道方式等上面裂变。

未来农产品度将会具有互因。这些农产品将会被消费者接受、更能知道消费者的需求。

未来农业品牌三宝：

尽管，这几年国家对农业的政策和投入相当大，其中人才培育、政策激励等层面上都给予相当大的扶持。但万变不离其中，打造农业品牌还是要注重以下3个法宝：

• 法宝一、产品，优质农产品

中国市场缺少优质的农产品。其中，优质的农产品才是农业品牌的出发点或着落点。

任何品牌与营销都必须要建立在产品本身，这里的优质农产品包括：标准化的农产品、当地特色的农产品。

• 法宝二、服务，服务决定复购率

不能说农产品没有服务可言。其实，农产品的服务是品牌建设的重要部分。这些服务包括，电商服务、配送服务、物流服务等等。

当下农业，只要有体系化的服务才有机会让农产品销售的更远、卖得更多。

• 法宝三，口碑，农产品诚信体系建设

想要打造一流的农产品品牌必要重建品牌口碑。口碑建设，是中国高农产品未来之路。

其中，农产品品牌口碑包含种植方式、经营方式、企业家本身等方面。说到、做到才是中国农业经营者对市场最大的承诺与口碑。

想赢得市场，必须要解决品牌农业痛点：

很多人也认识到，做好农业品牌并不是一件简略的事。农业的痛点除了种不出来，卖不出去的痛点之外，还有以下6大痛点。

• 痛点一：有资源，无市场

当前农业多数还延续传统农业的销售模式，销售和种植严重脱节，多地出现种植的农产品卖出去，倒掉的心痛场景。

• 痛点二：盲目投资，没有规划

越来越多人看好农业发展前景，在没有想好怎么做，做什么的时候，靠着激情盲目投身农业，结果损失惨重，农业是个苦差事，需要坚守的同时，也需要有计划的发展。不是盲目的抢地盘和资源，农业是需要长期发展规划，不是短途盈利的。

• 痛点三：全产业链，需要量力而行

中粮集团的全产业链发展，给了很多农人误导，以为自己也可以做全产业链，但中粮强大的背景你却忽视了。资源分散、大而强、多而不精，会让企业陷入产品多，想法多，销售少的困境。

• 痛点四：全产品链，拖死人

很过农企的产品从鲜果到干果、饮料、酒、酱、保健品、休闲观光等什么都有，但问问以销售额，可能都会说，在这个全产品链上，只有1个好就不错了，其他都在亏损中。真可谓什么都有、但没有几个精品。

• 痛点五：品牌“价值空心化”现象严重。

明星代言是个趋势，但究竟要把产品卖给谁？卖什么？产品定位是什么？企业还有搞清，盲目借助明星效应，往往是花天价的代言费，没有做出品牌价值，一个没有灵魂的品牌，就会被市场所忘记。

• 痛点六：区域公共品牌与用户品牌的矛盾问题

以五常大米为例，由于伴随着掺假门，许多消费者都不敢吃了。没有可信任的用户品牌支撑区域公用品牌，导致当地的用户品牌也出现危机。

因此，中国农业品牌面的机会永远大于挑战。必须要认清形势、研判行业，做出最好的回应。

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