前言：

在国内外农产品区域公用品牌中，诸如爱德华土豆、新奇士柑桔、法国香槟、新西兰猕猴桃、挪威三文鱼、韩国泡菜、西湖龙井等，这些农产品虽有诸多的不同，但是在农产品区域公用品牌建设过程中都有以下特点：

区域品牌领域的农产品具有独特的品质和特征

农产品区域品牌是区域农产品的代言，是区域的形象名片，也是特定农产品经济名片，它是基于地方名优特农产品、独特的资源，以悠久人文历史为内涵，以悠久的种植养殖方式、长期沉淀的加工工艺为基础，具有较高知名度和影响力的品牌名称和标识。

区域公用品牌经过千百年的文化传承，成为区域悠久历史、丰富文化和劳动人民智慧的结晶，显得与众不同，具有很高的信任度、忠诚度和美誉度。

农产品区域公用品牌具有深厚的原生人文内涵，富含特定产地文脉因素，形成产品“地方特色”。农产品区域公用品牌表现出的“地方特色”、“地方感”、“文化价值感”等，赋予区域农产品鲜明的地域个性特色、品质个性和独特竞争优势，是区域特色的综合象征。

对农产品质量安全有非常高的要求

提起大闸蟹，首先想到的是阳澄湖。

提到小龙虾，首先想到的是盱眙！

提到千岛湖，首先想到的是有机鱼。

农产品区域品牌的品牌溢价远远优于一般农产品，更加容易获得市场的青睐，起到有效分割市场，阻止竞争对手进入的作用。曾经很多区域公用品牌在消费者心目中建立了牢固的形象，有了一定知名度。

区域公用品牌不仅代表着产品的价值和文化，还代表着整个区域对产品的特性、质量和服务的一贯承诺，对于农产品质量安全有着非常高的要求，所以才会这么备受消费者青睐，但是随着品牌进一步发展，农产品质量安全事件还时有发生、消费者对食品安全问题十分敏感，尤其是对农产品品牌的重视程度甚至超出了奢侈品！

没有对质量安全做严格把控，带给品牌的伤害是不可预估的，而纵观那些做得好的区域公用品牌，无一不是将质量标准放在首位，如日本的松阪牛、越光大米，法国的AOC葡萄酒，美国的新奇士橙，还有新西兰的佳沛奇异果等等这些优质的强势品牌，都是将食品安全质量放在第一位的。

在农产品生产或加工过程中十分严格的执行相关技术标准

法国农产品认证作为农产品区域品牌化的关键环节，把农业标准化建设与农产品品牌战略相结合，法国葡萄酒的“AOC”认证体系通常在地域范围、土质条件、气候条件等基础条件，以及种植葡萄品种、栽培方式、产量控制、果实糖分含量、酿造酒的种类、酿造技术等等方面加以规范。达不到技术标准的产品，即使出产于该地区，亦不能使用当地“AOC”名号。

美国农产品区域品牌培育最大的亮点是标准化生产，美国农产品多样化的认证体系，较为全面地保障了农产品的质量。例如全球最大的柑橘——新奇士品牌，在协会的管理作用下，使用统一种植标准、统一商标、统一价格，不仅保障了农产品品牌的品质，而且保障了农户的收入。

品牌农业的技术标准不仅仅是种植生产标准，还要有相应的流通标准、准入体制、销售标准，例如农产品的外形包装，要有规范，好的产品要有好的包装、好的消费载体，农产品包装不能乱用，商标也不能乱用，未来农产品的包材一定是从安全、优质、绿色、环保、可回收、可再利用、再循环角度考量。

十分重视农产品和区域公用品牌的营销推广

透过营销，我们要知道这个世界上卖的好的东西不一定是最好的东西，可能只是营销做得好，在这样一个信息爆炸传播的时代，不做广告、不做传播，很难想象品牌是怎样存活的。对于农产品区域公用品牌营销推广，要做到走心很重要。

“新奇士”一直在国内外进行积极宣传，渐渐得培养出消费者对“新奇士”品牌的偏爱。早在1907年，“新奇士”即开始进行广告宣传，1916年“新奇士”的广告口号“Drink an Orange”(一口喝个橙子)，不仅创造了后来风行世界的橙汁这一细分产品，更使“新奇士”成为了橙子的代名词。

同时，“新奇士”始终将营养与健康作为广告宣传的主打概念，更能激发消费者的购买欲。为了提高产品知名度，“新奇士”还参加各种社会活动，例如美国著名的橄榄球冠军锦标赛、每年举办“柑橘小姐”评选活动等。

“佳沛”在打入中国市场的时候，曾在热播剧《爱情公寓》中植入广告，将营养健康、高端优雅的生活理念带给中国都市女性。并根据不同城市制定不同的宣传策略，让佳沛迅速在中国传播开来。

建立了较为完善的区域公用品牌运营和保护机制

通览国外的农产品品牌的发展，其成功都离不开政府、协会、企业及相关组织的政策支持和保护，例如法国制定了专门的地理标志保护法规对农产品品牌进行保护；美国、德国主要通过证明商标或集体商标的形式予以保护；日本将伪造、冒用地理标志的行为视为反不正当竞争法上的混淆行为进行约束和制裁；西班牙则是在专门立法的基础上又辅之以针对地理标志的行政保护措施。