“文化创意产业”成为近年来最风靡魔幻的流行词汇，也有人说这是中国文化复兴的一个巅峰时期，一时间文化艺术和商业圈杂交融合出各种创意文化类产品。

对于当下白热化泛滥的各类产品已经越来越近于同质而过盛的姿态时，我们不禁要问：我们谈文创到底在谈些什么?

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“文化+科技+实用”

其实尽管“文创”是一个风口词眼，但如果进一步解读就会有完全不一样的理解，文创产品=文化+创新+产品。

倒过来解释就是，首先是一个产品，再是有创新价值的产品，然后再附加上有文化内涵的创新性产品。

现在的很多市场上的文创产品，在注重观赏性和概念性的同时，往往忽视了产品的实用性。

“研究好消费者的需求，和大众的生活方式相结合，才是文创概念的真正内涵，也是文创行业的出路和前途所在。”

科技含量也是文创产业中不容忽视的重点，设计师不能只重“文”，而忽略“创”。我们现在的设计师往往对最新的科学技术了解得不够，比如现在5G出来了，怎样将它运用到智能家居里，这其实也是文创的范畴。

顺着这个思路，接下来「袋鼠申报」就要探索一下当下“文创产品”的创新可延展方式到底有哪些可能性，或许是时候重新认识“文化创新”这个业态形式了。

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文创热来袭，下一个风口在哪？

在几档文博类综艺节目的影响下，文创大IP接连涌现，用“忽如一夜春风来”形容当下的“文创热”再合适不过。在大量同质化产品的白热化竞争中，也引发了人们对文创产业的思考，下一个风口究竟在哪？

北大陈少峰教授说，北京的雾霾要靠风，文化产业不靠风，而是一直有狂风，所以一定有风口。

不过，按照产业变动的规律，文化产业原来的风口估计悄悄地挪换了位置。具体而言，未来十年可以预判以下这些地方是主要的风口：

1. 文创电商

电商升级，从普通电商升级到文创电商，以及衍生品电商，有几万亿的市场，可以容纳上千家主板上市公司。

文创电商就是互联网+故事IP+电商（衍生品）。未来的消费产业就是精神产品与物质产品的一体化、融贯化，二而一的关系，物质产品是精神产品的延伸（衍生品）。

2. IP+视频产业+

互联网内容及产业链升级，IP持续性的视频（比如系列真人微电影与动画微电影）+文创电商。视频具有娱乐价值（付费内容+广告），也是文创电商的载体。视频还包括各种应用，如体育传媒、体育视频、广告视频、互联网直播及影视节目和VR等等。

新的视频产业的结构是“互联网+故事IP+形象IP+内容消费+文创电商”。平台企业将继续引领互联网文化产业（视频产业+），并形成“平台+内容+垂直运作”的格局。

3. 四创基地

它是一种创业投资、企业孵化并结合产业园运营的新形态，主要的商业模式是企业股权投资。既是创业投资，也是巴菲特类型的长期价值投资。

当然，投资人不仅要懂行业商业模式，还要有行业资源的导入，帮助企业快速成长。产业园只是房地产的次级形态，需要提升为文化金融服务。也可以在“新型文创综合体”（产业园+体验中心+衍生品商城）内运行。

4. 农业文创

“吃喝玩乐”这个词让人首先想到农业文化产业，含农业主题公园、农业文创体验中心、农业科普与娱乐、农业文创电商、主题农业观光、乡村振兴文化工程、乡村节庆旅游，甚至小龙虾音乐宴等等。农业文创将实现农业跨界大发展。

5. 足球服务

足球是个大产业，每年在全球有5000亿美元以上的营业收入。估计中国人不会满足于给世界杯决赛圈球队捡球和做足球旅游的贡献。足球服务包括生产足球、建足球场（含铺设草坪）、维护草坪、足球传媒、健康管理、赛事（含业余赛事）、经纪、陪练、足球影视、衍生品、教育、足球地产等等，有50个以上的利润点，可以容纳50家主板上市公司。

6. 健康旅游

健康+旅游（不是养生，也不是养老），健康产业+文化旅游产业。人们的治疗和理疗不再在医院进行，而在休闲度假娱乐体验的环境中进行，把治病当成生活方式，一边治疗一边享受生活。几亿慢性病患者的健康旅游是超级大产业，两个刚需业态。

7. 文化机器人

几十万亿市场的规模。文化机器人包括“宠物机器人、陪伴宠物的机器人、娱乐机器人、陪伴机器人、伙伴机器人、职业机器人（比如传媒机器人，助教机器人、文学机器人）”等等。每人1-5个不等。机器人还不断升级，内容也不断更新。

8. 新媒体垂直化

这个领域是市场广阔的领域，主要是新媒体中小平台+专业业务的垂直开发，比如：知识付费，直播+网红电商，体育传媒与体育活动（广告与衍生品），媒体、教育与家庭消费，艺术家平台与衍生品，媒体、动漫与儿童消费等等。

以上的文化产业都是轻资产为主，否则即使有风口，那么重资产的“大象”估计也吹不起来吧？

详细的政策文本、报送材料、政策解读等资料获取，欢迎致电政策顾问，TEL：15340034751。

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@文创企业，政策利好不断

“投贷奖”最高能拿50万！

从中国目前文创产业的现状来看，是处于很低级的阶段的。虽然文创市场起步没几年，但发展空间很大，各级政府已经出台政策扶持文创行业的发展，用亿万基金孵化创意。

两者相合，文创产业的未来五年会是一个兴起的阶段。

中国文化产业的发展分为三个阶段：

第一阶段是1949年到2002年，该阶段可称为文化事业阶段，主要是满足文化生活需求。第二阶段是2002年到2012年，该阶段是文化产业的初级阶段，逐步形成重要的经济板块。2012年至今是真正的文化事业+文化产业阶段，未来前景不可估量。

从整个投资大角度来讲，大家都是喜好文创类的，但如果企业伸手去要钱，无论是信贷还是融资，文创类的企业其实并没有什么优势，项目和业内资源是唯一的家底。

所以，每个人每个项目评估的结果也许天差地别，对投资者来说，能不能看到直接的商业变现，才是这个文创项目好的竞争力。

为了解决文创企业“融资难”“融资贵”等问题， 北京市建立了企业股权融资、债权融资和财政支持资金对接的“投贷奖”联动体系。

“投”是指股权投资机构为文创企业提供股权融资服务；

“贷”是指金融机构为文创企业提供低利率、高效率的贷款；

“奖”是指对“投奖贷”体系内成功获得股权融资、债权融资的文创企业给予相关奖励支持。

除了给文创企业对接融资带来便利，“投贷奖”体系每年还有巨额资金奖励发放给各大企业和投资机构。

这近2年多来，“投贷奖”体系已组织实施两批奖励资金发放，合计金额超过9亿元，直接支持企业1300余家。

其中中小企业占比93.76%，对文化中小企业支持力度明显，财政资金杠杆效用近30倍，政策展现出巨大的杠杆作用，平台拥有广阔的发展空间，是文化产业财政资金应用的成功创新。

文创企业可根据自身实际情况，申请“投贷奖”联动体系的“贴息”、“贴租”、“发债融资奖励”、“股权融资奖励”等各项财政支持。

「袋鼠申报」在此提醒大家，自2017年起文资办已开展“投贷奖”常态化申报，不再按年度发布项目征集公告。也就是说2019年“投贷奖”的申报一直在如火如荼的进行中，名单预计今年11月公示，想要在今年内拿下“投贷奖”的文创企业现在就要行动了！

1. 债权融资成功的文创企业：

对通过银行、小额贷款公司、融资租赁公司等债权类机构成功获得债权融资的文创企业，给予20%至40%的贷款贴息、融资租赁贴租等资金支持，年度最高不超过500万元。

对通过发行文化产业专项债、创新创业债、战略性新兴产业债、双创孵化债等成功融资的文创企业，单家企业年度直接融资的利息补贴最高50万元。

2. 股权融资成功的文创企业：

对通过金融、投资机构等股权投资机构成功获得股权融资的文创企业，给予股权融资资金支持。

▧ 股权融资500万（含）至2000万（不含），奖励最高30万元。

▧ 股权融资2000万（含）以上，奖励最高不超过50万元。

当前，科技和金融助力的新兴文化业态已成为推动文化产业升级的重要途径，文化资源与科技和金融结合已成为壮大文化产业的重要手段， 文化和科技融合的示范基地已成为推动文化产业的重要载体。

站在“投贷奖”联动体系发展的重要战略机遇期，「袋鼠申报」也将不遗余力地发挥专业优势，为文化创新赋能。