品牌响，产业兴”。前不久，“杨凌农科”、“杨凌农高会”品牌价值双双突破800亿元，位列全国农业区域品牌前列。其中，杨凌农高会区域品牌价值由2016年的615.99亿元上升到871.19亿元；杨凌农科区域品牌价值由2015年的661.9亿元上升到818.58亿元。

作为全国现代农业示范窗口，杨凌有着“农业硅谷”的美誉。“杨凌农科”、“杨凌农高会”品牌价值双提升，这份来自中国质量认证中心的认证，对杨凌示范区来说，是荣誉更是一份沉甸甸的责任担当。

市场是农业现代化的灵魂，品牌是农业现代化的标志。近年来，杨凌示范区积极探索品牌建设路径，全面提升农产品质量安全水平，通过品牌化战略，不断助力乡村振兴。日前，记者对“杨凌农科”及“杨凌农高会”品牌创建工作进行了采访。

制定标准 品牌建设有根基

说起杨凌，“农科城”是绕不过去的一个代名词。2018年10月26日，国务院出台《关于进一步支持杨凌农业高新技术产业示范区发展若干政策的批复》，指出要继续加大对杨凌示范区发展的政策支持力度。国务院多次发文支持杨凌示范区发展，足见杨凌在我国农业和科技领域的重要性。

而致力于应用现代农业科技，为广大消费者生产安全放心的农产品，是“杨凌农科”品牌孜孜不倦的价值追求。“杨凌农科”、“杨凌农高会”是杨凌示范区着力打造的，从科技研发、成果转化到示范推广的全产业链服务品牌。以“成果转化标准化、技术标准体系化、示范带动产业化、推广服务品牌化”为建设思路，“杨凌农科”品牌集品种、技术标准、培训、认证和检测于一身，是我国现代农业社会化服务体系的成功范例。

质量有了保障，但“好酒也怕巷子深”，没有知名度，市场就难以开拓。于是，在杨凌示范区质监等部门一系列品牌运作下，“杨凌农科”、“杨凌农高会”两个区域品牌价值达1689.77亿元，位列全国农业区域品牌前列。

杨凌示范区质监局负责人表示，2013年5月，示范区质量技术监督局代表示范区管委会向国家市场监管局提交了“全国旱作农业高新技术知名品牌示范区创建”申请。作为“全国知名品牌示范区创建”工作中的一项重要内容，由国家市场监管局委托中国质量认证中心组织评审，其评价结果为国际互认。

创新机制 释放品牌效应

农业品牌化的核心就是实现农产品的标准化生产和商品化包装，并最终实现产品可识别、可量化、可追溯、高价值的品牌化营销。据了解，“杨凌农科”、“杨凌农高会”品牌成长至今，已经形成了产品价值、产地价值、产业价值、文化价值四个层次的价值形态。

在品牌建设中，杨凌努力把农业科技服务与旱区农业发展结合起来，不断提升品牌效应，拓展品牌空间，增强发展效能。

2018年，杨凌示范区大力推进“杨凌农科”品牌建设，组建了杨凌农科集团，“杨凌农科”农产品跨境电商交易平台上线运营并成功对接79个国家地区、138个国际农产品协会组织，在北京、西安等地开设杨凌农科品牌运营中心、旗舰店和品质生活馆线下店13个，“杨凌农科”品牌价值达818.58亿元。

同时，作为全国5A级农业展会的杨凌农高会，是中国政府重点支持的四大科技展会之一，被誉为中国农业科技领域的奥林匹克盛会。“杨凌农高会”品牌价值也高达871.19亿元，为推动我国农村经济发展发挥了巨大作用。

“品牌打造有利于产业发展壮大，在提高产品知名度的同时，也保护了杨凌农产品及农产品企业。品牌知名度高了，会推动企业更加自律，在生产销售各环节更加严格遵守标准。”杨凌示范区质监局负责人表示，为持续扩大“杨凌农科”、“杨凌农高会”区域品牌的知名度和影响力，在品牌建设中努力探索建立可复制、易推广的 “杨凌农科”标准模式，使其成为推动现代农业发展的“绿色引擎”。

品牌影响力 激活全球大市场

“能在新加坡吃到来自中国杨凌农科城的农产品，感觉品质特别好，我们更有信心与‘杨凌农科’品牌合作了。”在“杨凌农科”品牌农产品展洽会系列活动中，来自新加坡的农业商协会及采购企业负责人对“杨凌农科”品牌农产品赞不绝口。

注重品牌的打造，是杨凌农业从业者一直的追求。杨凌相关部门也意识到，一花独放不是春，杨凌农业还要打造农业品牌集群。

据杨凌示范区经贸安监局工作人员聂超介绍，下一步，杨凌示范区还计划在俄罗斯、印尼、中东等地区持续举办“杨凌农科”品牌农产品展洽会活动，着力打造农产品B2B领域跨境贸易聚集地，塑造“杨凌农科”国际市场品牌形象。

据了解，近年来，杨凌示范区在国际农业合作方面，始终坚持“走出去”和“请进来”两条腿走路，积极促进“一带一路”沿线国家企业“引进来”，扩大与丝路沿线国家在现代农业领域的交流合作。与此同时，相继在哈萨克斯坦和荷兰等国家建设现代农业示范园，积极为企业“走出去”发展搭建平台，打出了一套“请进来”与“走出去”的国际农业合作“组合拳”，使之成为“杨凌农科”品牌走向世界的聚集地。

随着一项项工作的落地实施，除了为杨凌现代农业跨越式发展提供取之不尽、用之不竭的能量外，也让“杨凌农科”、“杨凌农高会”在升级成为世界品牌的道路上不断迈进。