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农业品牌化是农业企业急需解决的头等大事!
锄禾网|来源: | 2020-01-07 | 次阅读
对于从事农业行业的个体和企业,农产品的销路往往成为制约其发展的根本原因,同样的农产品。
相同的品质,有的能卖很高的价格,有的却只能在地摊上廉价批发,这就是品牌的力量。
一件商标带动一个产业、搞活一方经济、造福一方农民,这不是空想,让农产品真正成为名牌产品、才能创造出最大价值,才能推动企业的稳步发展。
在我国不少农村地区,都有一些很不错的农特产品,这当中,既有水果、茶叶、土鸡、土猪等,也有农民利用传统手工艺制作的各种手工艺品等,不少还是消费者很希望能购买到。
但遗憾的是农村群众市场经济意识欠缺,品牌意识不足,缺少把这些农特产品推销出去主动性,这导致不少农特产品“养在深闺人未识”,影响力只能局限于当地,销量也是寥寥无几,这对农民的增收致富是很不利的。
这是我们大部分农业企业的现状,品牌经营主体单体规模不大,实力不强。多数企业仍处于小规模经营,市场范围有限、影响力较弱。
农民专业合作组织虽发展较快,但大多数存在覆盖面窄、带动力弱、服务功能不强、内部机制不健全等问题,较大程度上也制约着品牌农业发展。
品牌经济是以品牌为核心整合经济要素、带动经济发展的高级经济形态。
实施乡村振兴战略、推动农业转型升级、满足人民美好生活需要,很大程度上有赖于品牌农业的发展,但是并非所有的农专社、农业公司都有品牌意识。
事实上,品牌意识淡薄已经成为制约农业产业发展的瓶颈之一。
品牌与品质,是关系农业企业生存壮大的最关键因素。
注册了商标,有品牌的约束,消费者用得放心,市场也认可,产品不仅身价翻番,更重要的是实现了统一品种、统一技术、统一管理,走上了标准化、品牌化、产业化的发展道路。
有了品牌,产业发展才更有发展潜力,这已成为当下市场共识。十九大报告提出要坚持农业农村优先发展,实施乡村振兴战略。
乡村要振兴,乡村经济必须得到较高的发展,而乡村经济发展,离不开产业的发展,产业要发展,产品要升级,最基本的就是树立商标品牌。
发展品牌,必然要求不断稳定和提升产品的质量,从而满足人民对美好生活的需要、促进经济向高质量发展转变。
随着消费环境的改变,现在农产品没有品牌就没法赢得更大的市场,但是,要如何打造品牌,对农业企业则是一个挑战。
农业进行品牌化建设,首先,要生产出优质的、具有特色农产品,产品的品类以及营销手法都要与同类产品做差异化,让消费者很容易区分哪些是你的产品,这样有助于建立自己的品牌。
对于区域性农业品牌的发展,扶持龙头企业、树立农产品品牌、带动合作社、农户的模式,制定商标品牌发展战略,加大商标权的保护,优化品牌发展环境。
注重推广,积极树立典型,营造商标品牌培育发展的浓厚氛围,以商标富农破题实现乡村振兴。
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