商户，一家没有，巷道，垃圾堆积，景区，荒草丛生......

起初，我们都以为自己搞错了。在陕西旅游如此火热的今天，这样的场景是极为罕见的。但是，当我们从瓦砾和废墟中走过时，才意识到，这一切都是真实存在的。

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村。新华社 李亚楠 摄

近几年，陕西打着“特色小镇”名头的网红景区，正在快速消亡。

似乎，“复制+粘贴”，快速批量建造小镇，再赋予一个故事——管它是不是真的，这招不灵了。以陈忠实文学作品《白鹿原》为背景诞生的陕西白鹿原民俗文化村，就是一个最典型的例子——号称投资3.5亿，开业当天曾接待游客12万人次，现在门庭冷落，不得不拆除。

2017年，富平和仙坊景区，曾经热闹的街区如今空无一人。图片来源：浪西安浪

根据2016年《中国乡村旅游发展指数报告》显示，陕西全省乡村旅游在全国31个省市自治区中排名第二。作为乡村旅游的代表——袁家村，在短短10多年间创造了令人瞩目的奇迹，而自这之后，这些所谓的“特色小镇”以令人始料不及的速度站上了风口。

但模仿者的下场一般都不好——它们大多“批量倒闭”，最终沦为“鬼镇”。这背后的原因，也值得我们反思。

陕西这份“特色小镇死亡名单”值得警惕

特色小镇这个词起源于浙江，2014年首次被提及，随后，国内很多地方为了搞活县乡一级的经济发展开始效仿，于是各种特色小镇如雨后春笋般出现。

自从陕西乡村旅游的代表作——袁家村打出一片天地后，各路资本的一场“复制+粘贴”运动便轰轰烈烈的开始了，富平何仙坊、白鹿原民俗文化村、礼泉县官厅村......这些曾经红极一时的特色小镇，现在悉数没了踪影。

据数据统计，截止2016年，陕西已经打造97个旅游特色名镇和157个乡村旅游示范村。那么，它们的结局如何？在2021年的今天，我们搜集了一份陕西“特色小镇死亡名单”（不完全统计），看看曾经的网红小镇，如今落得何种下场：

礼泉官厅民俗村：距离袁家村不过1000米的官厅民俗村，正是袁家村众多的模仿者之一。尽管这里与风生水起、红红火火的袁家村近在咫尺，却宛如两个世界。与袁家村车水马龙的阵势相比，这里门可雀罗，冷冷清清，如此大的投资，直面现状，令人唏嘘。

富平和仙坊景区：从2017年开始，和仙坊景区两旁的街道，没有了人来人往、车水马龙的热闹，商家迷茫的眼神，也无所适从。到2021年，和仙坊已被政府查封，法人也因另一起诈骗刑事案件被西安警方抓捕。

三原张家窑民俗村：原本于2016年开园，但由于基础设施不到位等原因，开园时间一推再推，直到关门都没有开园，也没有对外宣传过，因后期各种土地纠纷和管理等问题，如今空无一人，残破不堪的景象令人吃惊。

白鹿原民俗文化村：与开业之初的火爆相比，白鹿原民俗文化村的结局却相当反转，2019年，据蓝田县白鹿原管委会统计，白鹿原民俗文化村每天游客不足千人，许多商家关门大吉。2019年8月，白鹿原民俗文化村暂停营业。

礼泉东黄小镇：2015年10月开业，2016年8月商户便成批关门，整个小镇来得气势汹汹，走得脚步匆匆。如今的东黄小镇，各条街道两侧的商店全部大门紧锁。入口处舞台周围凌乱的桌椅和废弃的搭建工具，显示出这里已许久没有游客到来。

蒲城重泉古镇：重泉古镇位于蒲城县孙镇，到2017年为止开业近2年，周末还有一些人气，平日人气较差。曾经红红火火的民俗村，如今却成了冰冷的寂寞古镇，冷清的街道上只有稀拉拉的游人，商铺关闭过半，仿古建筑无人观看，不禁让人感到可惜。

奇怪了 特色小镇为何“高开低走”

经营得好的民俗村，像磁铁一样吸引游客，让游客来了不想走，走了还想来。而经营不善的民俗村，与白鹿原民俗文化村一样，正在经受市场的洗礼和淘汰。

礼泉东黄小镇、蒲城重泉古镇、富平和仙坊景区、白鹿原民俗文化村......这些投资巨大的项目，起初“看起来很美”，但后来却“高开低走”，最终落得一个人去楼空的下场。

用陕西乡村旅游某一位从业者的话来说，陕西众多的民俗村当中，只不过是换了一个地方的小吃城而已，除了环境不太一样，价格贵一点，而且，这些民俗村中的所谓“美食”和“小吃”的味道有时候还真的不如城里的小吃城。

此外，这些“特色小镇”还有一个特点，便是清一色的仿古建筑，几件叫不上名字的老物件——甚至可能是网上买来的，再配一个略带古韵的名字，便敢冠以“历史文化古镇”，当然，这些小镇的最终的结局统统变成了郊区“小吃城”。

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村。新华社 李亚楠 摄

举个例子，看看白鹿原民俗村，借着电视剧《白鹿原》热播，不到一年，一座白鹿原就出现了三家民俗村，除了同质扎堆问题严重，在这里，更是找不到任何历史文化底蕴。

先说美食，这里到处都是“白鹿原老酸奶”“黑娃铁板鱿鱼”“田小娥粉汤羊血”，陕西的美食，在这里不过是“换了个皮”继续卖——并且价格更高。

当然，游客在这里更是找不到《白鹿原》书中描绘的场景，因此必然无法见到关中文化与当地民俗，见到的只是急功近利的商业化经营。尽管这里日接待游客量一度达到12万人次——我想这些人绝对不会再来第二次。

不去对接用户需求，深入挖掘当地的优势项目，总想照搬照抄、东拼西凑走捷径，结果只能是败光人气，运营几年便草草收场了事。

讲真的 别把特色小镇“玩坏了”

中国人向来有一个特点，一些人见到某项事物有利可图，于是，便一拥而上（个人意见）。特色小镇的打造不是跟风赶时髦，更不是“请客吃饭”，绝不可能一蹴而就，唯有拿出耐心和创意，一砖一瓦去建设、一草一木去培育。

因此，打造“特色小镇”，成事在人，也在于魂。

前者在于如何做好收入分配，让参与特色小镇建设与运营者充分调动积极性——这也是特色小镇商贩们最关注的问题。以袁家村为例，一个只有62户286人的小村庄，却屡创奇迹——2020年，全村实现销售额10亿元，村民年人均纯收入达10万元，酸奶合作社年产值达到3000多万元，有的村民1万元入股了粉条合作社，年底就拿到了9100元的分红。生意如此红火，这是为何？

礼泉县袁家村

袁家村党总支副书记师馨一曾在采访中给出答案。“村里通过制度设计，把农民培养成经营主体，用股份合作的方式，调节收入分配，把所有村民的利益绑到一块，大家都把村里的事当成自己的事，村民自我管理，比专职的运营团队管理更有效。”师馨一说。

通过合作社调节收入分配，在保障集体利益的同时，兼顾每家每户利益，最大限度地激发村民的主观能动性和创造性。让袁家村“一人富不算富，共走致富路”成为可能。

后者更要注重特色小镇的“灵魂”，同质化严的特色小镇，游客去了品尝的美食和旅游体验几乎是一样的，只不过换了一个地方而已。这样一味的东施效颦，不仅没有可持续发展，最终的结果也只能一地鸡毛，负债累累。

不去亲身体验，只做简单的“复制+粘贴”，游客们千里迢迢来到这里，是为了体验特色小镇的魅力，结果，就这？这样的生意能长久才怪。不论是企图借文化之名捞快钱的开发商，亦或是为追求政绩盲目跟风的地方政府，都应该反思特色小镇的发展模式。

意大利五渔村

以享誉全球，被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录的意大利五渔村为例——也是乡村旅游的终极“目的地”。它的旅游发展途径也值得我们学习，例如，五渔村的村民以种植葡萄为特色路线，发展葡萄酒产业，经过几百年的时间积淀，悬崖边的建筑式样、梯田式的农业种植、以“五渔村”命名的葡萄酒逐渐成为了当地文化烙印。这里的色、香、味俱全，吸引着每一位前来参观的游客。同时，也带给艺术家创作灵感，成为雕塑中和油画里的情节溯源。

五渔村，通过文化元素串联起的一整部旅游印象，加深了游客对于目的地形象的整体认知，让五渔村成为了世界知名的旅游打卡地。

礼泉县袁家村

因此，建设运营特色小镇，要在找准特色小镇发展定位、模式、机制等基础上，积极打造具有排他性和独特性的“原生IP”，形成产业核心竞争力。地方政府，开发商要把它当做“百年老店”来规划建设，而非为官一任的政绩，或是抱着捞一波快钱就走人的心态。

实际上，国家对特色小镇存在的问题已有察觉，并出台了相关的政策。2021年4月，国家发改委印发《2021年新型城镇化和城乡融合发展重点任务》的通知，促进特色小镇规范健康发展。统一实行清单管理，开展动态调整、优胜劣汰。将企图“浑水摸鱼”的所谓“特色小镇”打扫出局，也给那些“投机倒把”者警示纠偏。

最后，我想用法国这座小镇的故事来作为文章结尾：

1614年，格拉斯的农民们，开始种植各种香料花卉，随着王室大量使用香水，香水业日渐兴隆......

1730年，法国第一家香精香料生产公司诞生于格拉斯市。从此，香水业在格拉斯落地生根......

1840年，当合成香料诞生在这里的时候，格拉斯赢得了“世界香水之都”的称号......

这是法国格拉斯——一座曾经名不见经传的小镇，

它成为“世界香水之都”，用了二百二十六年。

来源：大唐鹅厂

作者/来源：三秦广播站