有人问你今天买啥牌子的猪肉，估计你都会楞上一会儿。因为在中国，农产品似乎很少有品牌，如果非要说一个，我想网易味央应该算一个。小编对于这个品牌的印象还是在一年双12上，他们做了一个有着强烈翻转剧情的广告，让人们知晓原来网易开始跨界养猪。从黑五“惊天”拍卖到全民养猪众筹，从网红猪小花的IP到跨界、创意营销，网易味央愣是将乏味的“养猪”、“卖猪”玩出了新花样，甚至一次次刷屏广告圈头条。经常做营销的人都知晓，这是网易味央针对农业品牌进行的一次跨界营销活动，而且还做的十分的成功。今天我们就网易这一次的跨界养猪之旅，来聊聊他们是怎么做品牌营销的。

打造网红IP猪小花

IP营销在广告圈里并不少见，可是运用到农产品上却不多见。网易味央可以算得上是“吃螃蟹第一人”，他们不仅仅打造了一个网红IP猪小花形象，还帮黑猪拍出道MV，绘画出简练又不失萌态的表情包，并以占领普通用户的微信聊天场景开始，开启IP之路。此后每个阶段就塑造一个小惊喜，然后用趣味化、接地气的内容来迎合年轻人的喜好，甚至还出了一张《网易味央黑猪宇宙大碟》专辑，用上个世纪五六十年的音乐风格在网易云音乐独家上线，这种不走寻常路的方式提升了人们对于猪小花的印象。

用故事来提升黑猪独特

网易味央最经典的广告还是中国式相亲的场景展示，通过两个贵妇的“攀比”，来暗示网易养殖模式要比传统养殖模式好得多。再配合大反转结局，一个经典的广告就出现了。这个生来即是“异类”的猪肉店铺，却妥妥地玩转了内容营销的过程。如今的人们也讲究情怀，你的产品想要不同，就需要内容的辅助，来增强人们对于产品的认知和趣味性。通过内容来达到一定的推广效果，从而增强转化。

借力使力发挥明星效应

在品牌营销中，最常见的方式就是借势，找明星代言也好，找节目曝光也罢，只要借助他人的名气来增强人们对于产品的认知，也是个不错的方向。在大佬届，古永锵、杨元庆、雷军、张朝阳等人都尝试过网易味央的猪肉并给予的好评，一下子让它出圈。而谢霆锋的十二道锋味也提升了人们对于产品的印象，陈晓卿、沈宏非、陈立等美食家KOL的评价，直接将网易味央推向了美食肉品的顶级位置，让网易味央得到了更好地展现。将外界对味央“如何养”的关注度，转向“如何吃”上，从而将关注度转化为品牌销售势能。

虽然是跨界养猪，但是网易味央妥妥的玩转了品牌营销，虽然如今没有太多农产品品牌，但是网易味央算是农产品品牌的开端，这些品牌营销也是其他农业可以学习。