7月11日上午，2021年生态文明贵阳国际论坛主题论坛——“森林康养 中国之道”上，原国家质量监督检验检疫总局原副局长刘平均接受专访时表示，要充分利用中国品牌日，宣传中国品牌的正能量，引导消费拓展市场，同时，贵州要想实现乡村振兴深度旅游、区域共用品牌的建设；打造资源的优质农副产品，把这些品牌做大做强代表中国品牌的形象，代表贵州品牌的形象走向全国，走向世界。

主持人：刘局长,非常高兴您能够接受我们的专访，我们看到您一直在关注品牌，包括中国的品牌建设这些问题，你多次提高品牌建设的很多重要的意义，你认为森林康养这个论坛，包括森林康养如何实现自身的品牌化？

刘平均：品牌建设标本先行，我国在品牌建设方面,在习近平总书记品牌建设思想的指引下取得了阶段性的成果。首先是我们在品牌评价方面取得的国际突破。针对现在国际发布的100强、500强不科学不公正的问题，我们以美国进行面对面的交流之后，提出了品牌价值只有一个财务指标既不科学又不完整。这个观点得到了国际世界各国的认可。我国提出了应该有质量和服务两个标准。三个国家共同创新了品牌建设发展理论。中国作为创始国家2014年获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书国地位，我们获得秘书国地位之后就开始组织制定品牌评价的国际标准。历时5年这个标准在2019年3月正式颁布实施。所以，我国在获得秘书国地位的基础上又进一步获得了品牌评价的国际话语权，在主标准完成以后,中国代表团第一个提出就是旅游目的地的品牌评价国际标准。旅游目的地森林康养是一个重点领域。刚才我在发言中建议成立中国康养品牌，研究制定康养品牌评价的国际标准，为全球的康养品牌提供一个标准依据，全球一个标准来服务全世界的消费者。

我们获得秘书国地位之后，国务院明确要求建设中国特色的品牌评价机制。10年来，我国的已经发布了40个品牌评价的国家标准，基本形成了我国的品牌建设的标准体系和评价体系。2015年我作为全国政协经济委员的时候，提出了设立中国品牌日的提案。目的是贯彻落实习近平总书记的求品牌意识，提高全民品牌意识。建党100周年之际列入中国70年100个重要提案。我们在每年的中国品牌日和新华社、财政部中国资产经济协会联合举办系列活动，其中包括向社会公众发布品牌网，不能光有“3·15”，“3·15”假冒伪劣保护消费者权益很有必要。正因为缺少中国品牌的正能量的宣传，中国的消费者只知道什么产品不好而不知道我国有一大批的优秀品牌，比如说伊利奶业是全世界第五，蒙牛是全世界第八。如果知道这些中国的消费者还会抢购澳大利亚这些国家的羊奶粉吗，如果知道日本的职能马桶多数由中国的浙江和广东的企业生产，我们的消费者还会跑道日本去买一个日本马桶盖是中国生产的产品吗。所以我们要充分利用中国品牌日，宣传中国品牌的正能量，引导消费拓展市场。中国传媒大学是我们的培育传媒人才基地。我希望下一步和传媒大学合作共同在中国品牌日进一步加大中国品牌的正能量，让中国的好产品贯彻落实习近平总书记以中国市场为主体的发展格局，这是我们下一步拓展国内市场的重要切入点。我可以告诉大家中国品牌日全部是中国品牌的正能量。负面能量全部在“3·15”，尽量对我们的消费者采取客观公正。现在我国建立了品牌评价的国家标准体系，又获得了品牌评价国际标准的话语权和地位。中国的品牌建设将迎来一个快速的发展。要形成一批中国的优秀品牌代表我国的形象走向世界，参与全球品牌经济的竞争。

主持人：非常感谢刘局长，您觉得贵州能否依托这样的品牌的建设在新一轮的城市发展中来获得一波红利？

刘平均：贵州是多民族的地区，森林资源丰富，山川秀美，喀斯特地貌全球闻名，这次举办的生态文明国际论坛非常有意义。其中森林康养作为一个其中的重点，也十分有必要。贵州是我们脱贫攻坚的重点省，已经实现了脱贫。下一步更重要的任务是怎么样实现乡村振兴？在脱贫攻坚这个问题上，区域品牌强农这个目标实现了，我国有2800多个地理标志保护产品，全部是受世界知识产权保护的农户产品。凡是实施地理标准保护产品的区域品牌，平均价格提高两倍以上，五常大米提高了60倍。区域公共品牌强农这个目标已经实现，但光靠区域品牌实现乡村振兴有难度。我们要借鉴发达国家的例子。如加拿大的多伦多有两大区域品牌地标，一是冰葡萄，酿冰葡萄酒全世界文明，一小瓶不到一斤现在已经卖到1800多元。这两个区域品牌只能是多伦多地区的农民解决基本的生活和发展问题。实现振兴还是开发了多伦多的大瀑布世界闻名。贵州乡村振兴就是利用贵州的资源优势来发展特色旅游产业。如百里杜鹃世界闻名，荔波喀斯特地貌也是世界闻名，苗族风情、侗族风情等等。五一期间，我在黔东南想去丹寨看一看，居然爆满进不去，贵州旅游的增长速度全国第一。天麻、天冬、杜仲等有120多种道地药材。我看过你们的天麻在海拔800米左右。小黄姜也是在海拔600-800米之间。在自然生态环境中自然生产出的药材才是道地药材。食用菌是一个大产业，去年在黔西南召开了中国食用菌品牌集群成立的大会。贵州要想实现乡村振兴深度旅游、区域共用品牌的建设；打造资源的优质农副产品，把这些品牌做大做强代表中国品牌的形象，代表贵州品牌的形象走向全国，走向世界。我相信贵州的绿色生态发展的产业，品牌建设一定会给我们贵州的经济可持续发展增长很大的红利。

主持人：从中国品牌建设的角度来看，您觉得如何通过森林生态系统的多重价值来挖掘和建设中国的绿色产业？

刘平均：中国的绿色品牌，绿色这两个词，从区域品牌的自然资源，有不一样的保护。全世界有地理环，有历史文化，有人文历史传承这些要求，才能批准地理标准保护产品。这是贵州的一大资源。天麻就长在海拔800米的地方，什么都不用，长的非常好。绿色生态的第三产业我觉得自然景观和历史文化遗产。我们是一个多民族的地区。森林康养把森林的资源和我们的自然生态可持续发展、人类的生命健康有机结合到一起是一个创新。这是新的领域，怎么样把新的领域通过标准体系的建设来规范好，发展好。即实现了贵州绿色发展的可持续增长，又为贵州人民的生命健康长寿作出贡献。这是一个非常好的切入点。

主持人：刚才您提到在品牌建设的方面，中国已经参与到全球共建和全球的话语体系中，在生态文明建设方面如何把生态文明作为一个重要的品牌来参与全球的话语共建？

刘平均：我国经过10年的努力，创新的品牌价值发展理论，我们一直是在引领全球的品牌标准体系建设。有了这个有利条件我想我国相关领域的品牌建设依托标准先行，我们可能更有利。各国代表团提出了旅游目的地，现在正在研究制定旅游目的地的国际标准。下一步可以提出森林康养、自然生态景观、民族的深度旅游。旅游目的地的一个国际标准是一个体系，会有很多的子标准来配套才能形成旅游目的地的国际标准体系。我希望我们的森林康养、自然生态景观、非遗历史文化遗产和少数民族风情旅游，在这四个领域都能够引领全球国际品牌的质量标准体系建设。也希望中国传媒依托你们的资源优势和贵州和中国品牌建设促进会、中国品牌建设联席会及国际品牌协会，共同来实现下一步在旅游目的地、在绿色可持续生态发展方面为全球建立一个标准体系。

主持人：谢谢非常感谢刘局长参加我们的专访。谢谢。

(责任编辑：赵云欢_01)